Suomi mainittu maailmalla – torille!

Mitä muut meistä puhuvat, vai puhuvatko ollenkaan? 

Meedius osallistui näiden kysymysten vastausten etsimiseen ja teki keväällä yhdessä Ulkoministeriön maakuvayksikön ja Suomen 89 edustuston kanssa vuosittaisen selvityksen, jossa kartoitettiin Suomen näkyvyyttä kansainvälisissä medioissa. Edustustoille laadittiin kyselytutkimus, jossa kysyttiin muun muassa asemamaiden merkittävimmistä Suomea käsittelevistä uutisaiheista vuonna 2022. Tuloksia täydennettiin mediaseurannan globaalilla ja monikielisellä aineistolla. 

Vuonna 2022 Suomen näkyvyys maailman medioissa oli näkyvämpää kuin koskaan aikaisemmin. Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan ja Suomen ja Ruotsin Nato-jäsenyysprosessi näkyivät lehdistössä kautta maailman. Presidentin, pääministerin ja ulkoministerin mainintojen määrä kansainvälisessä mediassa kasvoi merkittävästi. Poliittinen uutisointi oli enimmäkseen neutraalia ja Nato-jäsenyysneuvottelujen yhteydessä esiin nousi Suomen puolustusvalmius. Edustustot raportoivat myös, että pääministerin naisvaltainen hallitus sai laajalti positiivista julkisuutta vuonna 2022. Pääministeri Sanna Marinin lisäksi huippunimien listalle näkyvyydessä ei tässä tutkitussa materiaalissa kuitenkaan noussut muita naisia.

Suomen sijoittuminen Maailman onnellisuusraportin kärkeen jo kuudennen kerran peräkkäin on liittänyt Suomen ja onnellisuuden tiivisti yhteen Suomen maakuvassa. Maailman medioissa analysoidaan ahkerasti tekijöitä, joista suomalainen onnellisuus koostuu: tasa-arvo, vakaus ja turvallisuus. Laadukas koulutus on yksi tärkeä positiivista maakuvaa rakentava teema. Esimerkiksi medialukutaidon asema opetussuunnitelmassa herättää mielenkiintoa ja sitä pidetään edistyksellisenä tavoitteena väärien uutisten värittämässä maailmassa.

Toimituksellisen median mainintojen määrällä mitattuna maailman näkyvin suomalainen on kiistatta formulakuski Valtteri Bottas, vaikka Suomi ja suomalaisuus ei Valtterin kohdalla olleetkaan uutisoinnin kärjessä. Koripalloilija Lauri Markkanen ja jääkiekkoilija Mikko Rantanen saivat myös paljon mainintoja omien lajiensa huippuina maailmalla.

Media-analyytikon näkökulmasta tarkasteltuna Suomen saama julkisuus on laadultaan kerrassaan erinomaista.  Koko maailman mittakaavassa Suomi saattaa vaikuttaa kooltaan pieneltä valtiolta, jolla on kivikkoinen historia ja jossa puhutaan harvinaista kieltä. Ehkä juuri näistä syistä Suomesta helppo kirjoittaa hyviä uutisia ja Suomen menestyksestä on helppo kaikkien iloita.

Käythän lukemassa raportin kokonaisuudessaan täältä!